金秋十月，南海之濱的冬季旅游旺季拉開序幕，海南再次吸引全國的目光。10月19日，2024年海南省旅游發展大會在三亞召開，標志著海南旅游發展的再動員、再部署、再出發。這也是海南首次以省委、省政府名義召開旅游發展大會。

今天的海南，不僅有碧海藍天、熱帶雨林、綠水青山等亮眼優勢資源，還有環島旅游公路、“旅游+”“+旅游”“海南放心游”等完善設施、新興業態、周到服務，旅游市場由“一季紅”到“季季紅”，由“淡旺分明”到“淡季不淡，旺季更旺”，呈現出人氣旺、消費熱、活力足的景象。

此次海南省旅游發展大會的召開，是海南加快建設旅游強省，建好國際旅游消費中心，打造世界一流旅游目的地的一次莊嚴宣誓。站在新的起點上可以預見，海南旅游業將借此契機，開辟更廣闊的空間。

1、夯實根基 海南旅游“家底”厚、底氣足

熱帶島嶼、山海相擁、生態仙境……優越的資源孕育了海南最生動的歷史文化、人文風情和自然景觀，這是海南旅游最厚重的底色，也是海南旅游開放自信的底氣。

去年以來，我省加強旅游領導協調機制，出臺多項旅游發展政策，制定并落實了一批旅游文化體育高質量發展規劃。從推進旅游為民，到實施旅游帶動；從推動文旅融合，到促進交流互鑒，海南旅游正不斷發揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，日益成為具有顯著特色的幸福產業。

在保亭黎族苗族自治縣七仙文化廣場，海南七仙溫泉嬉水節上黎族苗族風情濃郁的歌舞。王將就 攝 

這是經濟發展的新引擎。2023年全省旅游產業直接增加值達到913.83億元，較2022年增長51.1%，較2019年增長44.4%；旅游業占全省GDP的比重為12.1%，若加上與旅游緊密關聯的文化和體育產業，其占全省GDP的比重達到16%，較2022年提升3.5個百分點。亮眼的數字，展現出旅游業在海南經濟社會發展過程中強大的帶動作用。

這是美好生活的新期待。2023年全省旅游直接就業人數為84.3萬人，占全省總就業人數的15.9%，較2022年增加9.48萬人，增長12.7%；較2019年增加6.4萬人，增長8.2%。我省旅游業高質量發展，較好地發揮了拉動消費，促進就業，增強人民獲得感、幸福感的重要作用。

這是“詩和遠方”的新篇章。去年以來，我省快速恢復了三亞國際郵輪旅游和西沙郵輪旅游，積極開發?？谘菟嚶糜巍烦轻t療康養旅游、萬寧體育旅游、文昌航天主題旅游、中部熱帶雨林旅游，以及夏令營、研學游、探親游、鄉村游、文博游、商務游等特色旅游產品，支持陵水海洋歡樂世界、儋州海花島改善運營、提升市場影響力取得成效，四海賓客紛紛點贊，陽光海南的形象有力彰顯。

這是文旅融合的新天地。旅游與文化不斷融合、相互促進，在傳播優秀傳統文化、講好海南故事、展示海南形象方面發揮了積極作用。南山、東山嶺、文筆峰、東坡書院、丘濬文化公園、母瑞山、紅色娘子軍紀念園、檳榔谷等38個文化旅游景區、特色文化街區，中國（海南）南海博物館等21座博物館，15? ??紅色旅游和研學旅游線路，8條國際旅游精品線路，非遺、海洋文化、東坡文化、民俗文化等特色文化旅游產品，吸引了大量中外游客，充分展示了中華優秀傳統文化的獨特魅力。

出行的腳步、亮眼的數據、火熱的人氣，海南正以更加開放的姿態、更加多元的供給、更加優質的服務，奮力打造世界一流旅游目的地。

2、 旅游盛會 激活旅游發展向“新”提“質”

旅發大會迎賓，海南面貌一新。這場盛會，既是對全省文旅資源的集中展示，更見證著海南旅游發展向“新”提“質”的堅實步履。

10月18日，海南旅發大會召開前夕，文化和旅游部產業項目服務平臺第38期精品項目交流對接活動暨海南文化和旅游產業投融資促進活動在三亞舉辦。在這場活動中，隨著一項項協議的簽署，海南旅游產業的新業態正在醞釀。

漂浮在海上的主題民宿、夢幻香山國際文旅香養度假區、南海明珠島旅游綜合體項目、海南環島旅游公路觀光休閑游項目、海南熱帶雨林國家公園文旅項目……見證、簽約、落地，來自北京、天津、上海、湖南等地的25家企業與海南現場簽約，這些新奇有趣的新項目不久后都將成為海南旅游新的吸引物。

“利用文化和旅游部產業項目服務平臺，海南拓寬了文化和旅游企業融資渠道，吸引了更多的文旅企業深度融入海南自貿港發展，助力海南打造國際旅游消費中心?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍向四海賓朋發出邀約，海南將以最優環境、最好政策，讓創業投資者體驗最滿意的服務環境。

要感受海南旅游的熱度，就要到三亞走一走。10月19日上午，參會人員、媒體記者來到三亞多個標志性文旅項目現場，感受海南旅游市場一線的脈搏跳動。

海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在加快建設——海棠故事項目以“國家海岸人文會客廳”為定位，規劃用地面積146畝，總建筑面積約16.3萬平方米，規劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術中心四個商業主題。

“天涯故事”文創店里，蘊藏著海南文旅融合的“流量密碼”——帆布袋、文化衫、太陽傘等文創品類同樣花樣繁多，巧妙的設計、融合讓這些平凡物件有了靈魂?！疤煅墓适隆蔽膭摦a品每年銷售額超過300萬元，越來越多的游客通過文創產品把“海南”帶回家。

老牌旅游景區，冒出許多新玩法——在大東海景區，湛藍清澈的海面上很是熱鬧，“皮卡丘”來回穿梭，“草莓熊”在海上跳躍，“火箭”帶著游客從海面升到半空……各式各樣的大玩具，帶領游客解鎖了海洋的新玩法，水上娛樂項目滿足游客對海的想象。

行走三亞，新業態層出不窮，老招牌持續煥新，新項目蓄勢待發，這座傳統的旅游城市，洋溢著青春的活力。

3、未來可期 海南旅游業大有可為、大有作為

當前，海南旅游業正在逐步向系統化、結構化、品牌化邁進，加快建設旅游強省，建好國際旅游消費中心，打造世界一流旅游目的地，海南有基礎、有優勢、有潛力。此次旅游發展大會，為海南旅游的再出發指出了清晰的路徑。

準確把握定位。深刻認識到海南旅游業大有可為，也必須大有作為，切實增強責任感使命感，錨定目標、正視挑戰、緊抓機遇，加快建設國際旅游消費中心。

優? ?旅游供給。走好高水平旅游發展路線，推出更多具有海南辨識度的旅游產品，為游客提供更加多元化和高質量的旅游體驗。

“旅游+”“+旅游”融合。堅持以文塑旅、以旅彰文、文體旅全面協調發展，加強資源整合融合，加大帶動消費力度，大力推動數字賦能，積極培育文體旅品牌，打造文體旅深度融合發展高地。

促進開放合作。提升國際化旅游服務水平，加強國內區域合作，以旅游為載體促進更廣泛的國際人文交流、服務國家重大戰略。

營造良好環境。在規范化、便利化、標準化、信息化上下功夫，提高海南旅游美譽度和整體形象。

積極“引客入島”。加大宣傳推介力度，對省內游客繼續開展“海南人游海南”活動，對國內游客全方位實施“引客入島”計劃，對入境游客大力支持開發入境市場，有效推進海南旅游品牌形象塑造和產品推介。

形成大旅游工作格局。要強化工作統籌，把推動旅游業高質量發展擺在更加突出的位置，形成黨委統一領導、黨政齊抓共管、旅文部門主抓、各部門積極配合、社會各界廣泛參與、人民群眾共建共享的大旅游工作格局，加大對旅游業的資金保障力度，為旅游業發展提供強大人力支撐和智力支持。

隨著首屆海南省旅游發展大會的召開，海南旅游業迎來了重要的歷史機遇和發展風口。增強海南旅游吸引力、文化影響力、產品供給力、產業競爭力，以旅游高質量發展助力海南自由貿易港建設和高質量發展，追夢旅游強省，海南已起跑。

數說海南旅游發展

全省

2023年全省接待國內外游客超9000萬人次，旅游總花費1813.09億元，較2022年分別增長49.9%和71.9%，較2019年分別增長8.3%和71.4%。

今年前三季度，全省接待國內外游客6993.59萬人次，同比增長9.3%，較2019年增長24.9%，其中接待入境游客75.5萬人次，同比增長189%；游客總花費1504.84億元，同比增長15.5%，較2019年增長112.7%。

2023年以來，海南打造了1家國家5A級旅游景區、2家國家級旅游度假區、2個國家級旅游休閑街區、6個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、1家國家工業旅游示范基地、6個中國體育旅游精品項目；新增45家中高端品牌酒店、18家高品質民宿、86家椰級鄉村旅游點、3個旅游小鎮、5個省級體育旅游示范區。

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2023年以來，?？谂e辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動27場，引進精品演藝演出473場。2023年各類演藝活動帶動旅游收入17.8億元。

三亞

三亞市接待游客量由2014年1480.5萬人次增加至2023年3270.8萬人次，年均增長8.25%，接待游客人數占全省比重始終保持在30%以上，旅游收入始終保持在50%以上。

萬寧

今年前三季度，預計萬寧市接待游客總人數686.1萬人次，同比增長6.76%，旅游總收入63.24億元，同比增長17.59%，春節和國慶假期分別接待游客103.42萬人次和45.26萬人次。

陵水

2023年陵水黎族自治縣接待游客961.28萬人次，同比增長47.6%；旅游收入92.21億元，同比增長55.5%。今年前三季度累計接待游客785.13萬人次，同比增長8.33%；旅游總花費84.35億元，同比增長22.8%。